美特斯邦威“不走寻常路”再遭处罚 赶超ZARA之梦破碎

美特斯邦威“不走寻常路”再遭处罚 赶超ZARA之梦破碎

最近，Meites Bonway因"走上一条不寻常的道路"而成为高管的目标。

据了解，上海美特斯邦威服饰有限公司最近增加了一项行政处孟州罚信息，该公司因虚假宣传被罚款5000元。在这方面，梅邦表示，这是由于要素品牌定价不当造成的。

然而，据蓝鲸记者称，除了受到惩罚外，美国也因种种原因而受到惩罚。

有人认为，美国经常发生虚假宣传和其他行为，可能与近年来表现不佳有关。但是，为什么那些已经获得了近400亿市值的服装公司现在却依赖虚假的宣传来提升自己的业绩呢？在相松资本董事沈蒙看来，美邦仍然是中国传统服装企业的经营模式。随着经济环境的变化，消费结构发生了变化，很难迅速调整和转变。此外，在促销过程中很难控制经销商的经营方式，容易出现虚假宣传等问题。<林佳颖/p>

梅邦因"走上一条不寻常的道路"而多次受到虚假宣传的惩罚。

因为周杰伦的"不寻常之路"是众所周知的Meites Bonway，他似乎遇到了一些问题。

近日，天岩商检资料显示，上海美特邦威服饰有限公司已增加行政处罚信息，违法行为类型为误导商品或服务宣传，行政处罚为5000元。

作为回应，梅邦在接受媒体采访时表示，造成这一事件的具体原因是，今年上半年，美国的一个子品牌在设定子品牌商品价格时出错，这给一些消费者造成了误解。

乍一看，这起事件并不大，但据深入了解，这并非偶然事件。据了解，除了这起事件之外，美国背后还有很多惩罚经验。根据天涯信息，自2016年以来，Metersbanway因生产和销售劣质产品、虚假广告内容和环境污染而受到多达10次惩罚。此外，在"黑猫事件"平台上，有179起针对Meites Bonway的投诉，其中"虚假宣传"和"商品质量问题"是投诉的高发区。

作为一家著名的服装公司，为什么这种情况经常发生？业内人士认为，这与公司采用的不寻常的商业模式有关。

据了解，上海美特斯邦威服饰有限公司(以下简称"梅邦")是周成建1995年在浙江温州成立的，主要从事服装品牌系列的开发、生产和销售。公司拥有两个主要的时尚休闲品牌："Metersbonwe"和"ME&City"、"Mixidi"和"MooMoo"两大童装品牌、慢生活体验品牌"Bo"和独立的电子商务平台"Bang Buy Network"。

据了解，美邦创办人周承坚公司成立后不久，大量投资于市场营销，促进了品牌知名度的迅速上升。面对加入市场的爆炸性需求，他决定采用"虚拟管理"和"加入管理"相结合的方式。该商业模式也是美邦"原创"，即公彭芳司只保留品牌，进行商品策划、服装设计，进行生产和销售环节外承包，从而减轻生产压力；同时，采用连接和直接经营并存，主要是加盟，从而缓解扩张压力。

这种轻资产模式为美邦的迅速扩张提供了条件，但同时也带来了管理隐患。香松资本执行董事沈蒙告诉"蓝迪克"(Blue Dick)，关注传统分销模式的美邦很难控制经销商在促销过程中采取的方式，因此很容易出现虚假宣传或其他问题。当消费良好，生产和营销顺利时，这些问题相对不明显。一旦出现销售问题，库存或生产能力必须通过促销来解决，问题就会迅速出现朱子岩。

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