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陈明宇美团和大众点评联姻背后O2O诞生独角兽将搅动电影行业印刷

文章来源:欧弟娱乐网  |  2019-09-06

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10月8日,美团网与大众点评联合发布声明,宣布达成战略合作。业内普遍认为,美团和大众点评此次战略合作将成为中国O2O领域中名副其实的巨无霸。纵观美团和大众点评在O2O多个细分领域中的布局,双方都是最早切入电影O2O垂直业务的行业巨头。

美团网旗下的猫眼电影是国内最大的在线票务平台,全国每售出三张电影票就有一张出自猫眼;而大众点评在2014年明确了“上接流量、下接服务”的平台化战略后,亦在电影领域全面发力。据艺恩数据显示,2015年春节档大众点评在线选座出票量增速为行业第一,较2014年增长逾10倍。

美团、大众点评两大巨头的合并,让国内团购O2O发生了历史性变化。而电影作为双方的核心业务之一,美团与大众点评达成战略合作后,在电影O2O领域的市占将稳占第一,双方实力大为增强,以应对来自BAT巨头的竞争。在这场硝烟四起的电影线上战役中,美团、大众点评确实夺得了先机,已经坐拥海量用户,并且开始向产业上游布局。

美团和大众点评联合 O2O行业格局将现“独角兽”

在携程牵手去哪儿、阿里收购优土后,BAT在各个产业的布局更加清晰,无论是视频产业还是旅游产业都已经形成了“三分天下”的局面。

作为电影O2O市场最重量级的两个玩家,猫眼电影和大众点评策略各异。猫眼电影采取独立平台模式,地推强大,策略灵活,用户数及平台体量居行业第一。而大众点评拥有强大的吃喝玩乐入口,凭借媒体平台的优质广告以及QQ、微信等流量优势资源,通过高效、高频触达海量吃喝玩乐用户,做大电影的增量市场。

美团和大众点评的战略合作令其产品在电影垂直领域中的行业第一地位将更加稳固,与第二梯队差距将进一步拉大。诸如百度糯米、淘宝电影、微票儿等背靠BAT巨头的电影互联网平台,想要向第一梯队发起冲击,抢占更多市场份额的话,将要投入更大体量的资源支持,过程也必然更具难度和考验。

目前,猫眼电影是国内最大的电影票务、发行营销和内容互动平台,全国每售出三张电影票就有一张出自猫眼。今年7月,猫眼电影独立成为美团网旗下的全资子公司。而大众点评此前虽也处于行业第二梯队,但其在线选座的出票量增长速度,一直位于行业前列。据艺恩数据显示,2015年春节档期间,大众点评在线选座出票量达800万张,增速位居第一,较2014年增长逾10倍;出票量位居第二,仅次于猫眼电影。

猫眼与大众点评联姻后,一下增加了双方的用户数与资源支持,形成战略合作后拉大了百度糯米、淘宝电影、微票儿等等背靠BAT巨头的电影互联网平台的距离,抢占了更加有利的市场份额。

三四线城市资源得天独厚

目前一二线城市票房占比依然过半,三四线城市票房增长迅猛。数据显示,未来一二三线城市票房比例将从现在的橄榄形变成金字塔型,“小镇青年”正成为观影主力。想要突破地域限制,高效覆盖三四线城市,美团和大众点评在线下资源有着先天的基因和优势。

首先在影院覆盖、城市覆盖数量上占优。据易观智库数据显示,大众点评影院覆盖超过3000家,覆盖城市超过300个;猫眼电影覆盖影院数超过4000家,这些影院的票房贡献占比超过90%,覆盖城市多达400余个。在部分三四线城市,猫眼的市占率甚至超过90%。

另外,双方强大的地推团队可以实现发挥能动性,一方面保证影片的发行力度,锁定首映前三天的高排片率和黄金场的重要排片,另一方面保持影城高触达率,监管线下物料准确到位。

从渠道延生制作,深入上游投资出品

美团和大众点评市占第一,线下资源持续发展壮大,促使两者成为电影宣发环节上的重要一极。猫眼电影和大众点评此前均有丰富宣发经验和成功案例。猫眼电影作为联合发行方和首席互联网营销平台,助力《港囧》、《捉妖记》、《煎饼侠》等影片破多项票房纪录;大众点评亦在今年7月宣布,其选座日出票量突破100万张。大众点评的媒体属性,促使海量用户口碑积累在平台上,在原有市场基础上创造新的票房增量;借助QQ、微信等流量优势,通过预售活动、精准营销等方式,从2亿吃喝玩乐用户群中提前锁定电影消费人群,实现高效转化。《澳门风云2》、《失孤》、《匆匆那年》等影片的不俗票房便是其联合发行能力的最充分显现。

业内人士认为,美团网和大众点评此次战略合作成立新公司,为下一步融资创造了有利条件。有媒体报道,两家公司目前估值合计近200亿美元,而据彭博社报道,知情人士透露,美团和大众点评正在寻求新一轮融资,规模达20-30亿美元,这将为公司提供巨大的资金支持。而在电影领域中,无疑为双方在上游的出品投资增加了更多谈判资本,以与动作频频的阿里影业和新成立的企鹅影业、腾讯影业在上游展开新一轮竞争。

据了解,2014年猫眼电影与《心花路放》开创了“独家预售”联合发行模式,作为影片的联合出品方,猫眼电影助力影片以11.67亿票房成为当年国庆档票房冠军,并登上2014年国产电影票房榜首,猫眼为其贡献近半票房。而2014年的青春贺岁大片《匆匆那年》,也选择了大众点评作为其联合出品方。在放映前的点映场,短短5个小时,大众点评助力影片拿下2000万的票房。而自12月5日正式上映后,《匆匆那年》更是一路表现强劲,截至上映第5天,票房突破3亿。

毫无疑问,美团和大众点评在上游投资出品环节的联系将会更加紧密,在下游宣传发行环节有先天的线下优势,市场份额亦遥遥领先,这对于背靠BAT巨头的行业竞争者们,将会造成更多的考验。

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